هزینه ها و مزایای بازاریابی حمایتی

هزینه ها و مزایای بازاریابی حمایتی

در این مقاله ضمن توضیح بازاریابی حمایتی، هزینه ها، مزایا، کاربردها و طراحی برنامه بازاریابی حمایتی به صورت کامل شرح داده می شود. به علاوه این نوع بازاریابی با بازاریابی اجتماعی مقایسه می شود و مطالعات موردی بیان می شود.

چکیده: برنامه بازاریابی حمایتی می تواند رفاه اجتماعی را ارتقا دهد، جایگاه متمایز برند را ایجاد کند، پیوندهای قوی با مصرف کنندگان ایجاد کند، تصویر عمومی شرکت را ارتقا بخشد، ذخیره حسن نیت را نشان دهد، اخلاق درونی را بهبود بخشد، کارکنان را جلا بخشد، فروش را هدایت کند و سهم بازار شرکت را افزایش دهد. مصرف کنندگان ممکن است پیوند قوی منحصر به فردی با شرکت ایجاد کنند که معاملات بازاری عادی را برتری می بخشد. به طور خاص از دیدگاه ایجاد برند، بازاریابی حماتی می تواند 1) آگاهی برند را ایجاد نماید 2) تصویر برند را ارتقا بخشد 3)اعتبار برند را ایجاد کند 4) احساسات برند را برانگیزد 5) حس جامعه برند را ایجاد کند و 6) مشارکت برند را ممکن سازد. این مخاطب به خصوص علاقه مندی در مصرف کنندگان millennial 18 تا 24 ساله متمدن دارد. بازاریابی حمایتی با این حال در صورتی که مصرف کنندگان رابطه بین محصول و علت را درک نکنند یا شرکت را استثمارگر بدانند، می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. درصورتی که مصرف کنندگان معتقد نباشند که شرکت سازگار است و به طور کافی در تمام رفتارش مسئول است، همانطور که برای KFC اتفاق افتاد، مشکل پیش می آید.

...

فرمت فایل: DOCX (ورد 2007) قابل ویرایش تعداد صفحات: 26

برای دانلود فایل اینجا کلیک کنید